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张德芹:打造“世界知名 中国强势”白酒品牌

时间:2012/12/22 13:57:39 点击:

贵州茅台集团副总经理、习酒有限公司董事长张德芹在接受新华社“天翼高端访谈”在线与网民交流时表示,将在一如既往地保证产品质量的同时,继续深化习酒“君品文化”的品牌定位,把习酒打造成为“世界知名、中国强势”的白酒品牌


  
  张德芹说,通过对60年发展历程的总结,习酒公司将企业的核心价值观和品牌精神总结为“崇道、务本、敬商、爱人”等八个字,并提炼出“君品习酒、厚德自强”的企业文化理念。经过几年的发展,“君子之品,东方气度”已成为人们耳熟能详的广告词。
  
  “2010年,习酒向市场推出‘窖藏1988’酱香系列产品,并迅速在国内打开市场。在品牌上,我们提出打造成全球性的品牌,并制定出阶段性战略。”张德芹介绍说,“‘窖藏1988’‘世界知名、中国强势’和‘金质习酒’‘中国知名、区域强势’的发展定位,不仅仅是为做大做强习酒,更重要的是将中国酒文化推向世界。”
  
  从私人酿酒作坊到贵州习酒城,1952年开始发展的习酒公司几经沉浮,曾位列中国白酒前十强品牌。1992年,因国家宏观调控和内部管理等原因,公司发展陷入困境并濒临破产。1998年,根据贵州省委、省政府重振黔酒的战略部署,习酒公司成为茅台酒厂集团子公司,公司重新步入快速发展轨道。截止今年10月底,习酒公司2012年销售收入同比增长了1.5倍。不久前,更以68亿元的价值评估位列中国白酒第十八位,重新进入中国白酒二线阵营。
  
  “在快速发展同时,我们也十分关注社会公益事业。”张德芹说,近年来,“习酒•我的大学”活动办得如火如荼。“习酒公司七年间带动社会各界共捐资近4000万元,帮助了近4000名贫困学生上大学,资助范围从西南扩大到西部及全国贫困地区”。
  
  据介绍,早在2006年,习酒公司就从当时仅2000万元的收入中拿出50万元资助酒厂周边地区的贫困学生上大学。随着公司近年来不断发展壮大,助学活动也越做越大。“不否认这个活动确实对习酒品牌知名度带来了推动作用,做活动时也确实考虑了营销的因素,但从本质上说,习酒做这个活动是有历史的,不是一时兴起,而是出于企业责任,”张德芹在回答网友提问时说。
  
  谈到现在国内白酒行业和习酒下一步发展时,张德芹表示,洗牌、调整是行业在成熟前必须要经历的阵痛期,目前国内白酒行业竞争加速,“作为企业,要能够反思,坚持做好质量是对消费者的尊重,真正的好白酒还有上升空间,现在的关键问题是亟需制定相关的行业标准,让企业有序发展。”
  
  “习酒公司将依靠现有团队力量和生产能力,力争在2015年实现80个亿销售目标,重新进入全国白酒前十强。”张德芹说。

作者:不详 来源:网络
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