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白酒电商标价参差不齐 实体店价差百余元

时间:2012/12/22 17:21:30 点击:

随着元旦、春节的临近,白酒在塑化剂的阴霾下出现回暖的迹象。“货比三家不吃亏”的道理人人都懂,因而不少市民会发现,同样一种酒,不仅商超间售价不一,电商间售价不一,甚至网店与实体店间的差价少则几十元,多则上千元。这不仅让消费者感到困惑,同时也让消费者担忧,白酒售价如此不统一,是否意味着质量也是参差不齐?

线上线下价差数百元
“网售的白酒比实体店能便宜好几百元,网购茅台、五粮液能省四五百元。”家住洪家楼的董女士告诉记者,年底需要备足礼品走亲访友,近来发现越是高档的酒在网店与实体店的差价就越大。
18日,记者走访我市多家商超及烟酒专卖店发现,在实体店中,53度飞天茅台最低售价为1699元/瓶,最高售价达1998元/瓶,而在天猫网最低只要1100多元/瓶,在茅台网上商城也打出1599元/瓶的促销价。52度的五粮液虽然差价没有如此夸张,但是在大润发洪楼店及银座商城店内标价1109元/瓶,而在京东商城里标价899元/瓶。随后,记者在淘宝网中搜索“52度的五粮液”,进入一家标价738元/瓶的白酒代理店,截至18日23时,网页显示累计销量达3414件,月成交记录603件,这个销量让很多实体店望尘莫及。“网上销售缩减了代理商环节,并省去了门面租金,价格自然便宜。”某品牌白酒代理商表示,酒类价格居高的主因之一就是代理商层层加价,从全国总代,到区域代理、省级代理、市级代理,甚至到区县代理,这样三到五层代理商分别加价后,直接导致酒品价格高于出厂价一倍甚至更高。
实体店间价差百余元
“同样一瓶53度飞天茅台,银座商城标价1699元,大润发标价1699元。”网店与实体店差价较大,尚可理解,但是同一品牌在不同商超的标价为何也有很大差距?
记者采访发现,不仅是茅台,其他白酒品牌也存在这一现象。比如,52度的国窖1573,大润发标价1375元/瓶,银座商城标价1389元/瓶。泸州老窖头曲(金装)大润发标价130元/瓶,银座商城标价108元/瓶。同样品牌的酒,为什么在市场上的价格相差这么大呢?业内人士表示,同一品牌的酒在不同超市的售价不同,属于正常现象,因为各个超市的入场费、陈列费等成本费用不同,超市方面也需要盈利,所以肯定比批发商的售价要高,但超市间的差价一般不超过10%。此外,还有相关人士透露,在超市购买高端酒的大都是零散客户,而在专卖店或酒堡,很多顾客大多会“讨价还价”,同样的酒,商家往往适当提价几百元。
尽管茅台网上售价很低,但是实体店高端白酒的价格仍很坚挺,经销商依然对市场保持乐观态度。“网上购酒与购买其他东西不一样,存在难以验货、退还程序麻烦,也可能有伪劣产品混杂等问题。”某品牌白酒代理商告诉记者,白酒网购只能是实体销售的一种新渠道,在短时间内很难影响到实体商店的销售。
电商间标价参差不齐
网购——— 最大的优势就是价格,“价格战”是电商间争夺市场的惯用战术,在白酒领域也不例外。据悉,目前网上销售白酒主要有两种方式:一种是淘宝、京东商城、酒仙网等专业酒类网站从事白酒供应;另一种是品牌白酒官方的网上销售平台,例如茅台网上商城、五粮液在线等。
记者针对同一种白酒,搜索淘宝网、京东商城、酒仙网进行对比得出,在高端白酒中,酒仙网的标价更贴近实体店,有的甚至与实体店同步,而天猫和京东商城却要便宜四五百元。比如,53度飞天茅台,酒仙网标价1699元/瓶,天猫标价1100元/瓶-1300元/瓶,京东商城标价1399元/瓶-1699元/瓶;52度国窖1573,酒仙网标价1389元/瓶,京东商城最低售价达868元/瓶,天猫最低售价仅638元/瓶,三家电商的差价显而易见。在中低端白酒中,电商的差价在百余元左右,比如,53度十年红花郎,银座商城标价598元,酒仙网标价458元,天猫网最低售价324元,京东商城最低售价309元,阶梯递减的价格难免让消费者心动。
不少消费者反映,网购白酒不仅拼价格,还要拼“火眼金睛”,以防购买到“混水摸鱼”的假酒。酒仙网作为我国第一个酒水网络销售平台,做出“假一赔万”的承诺,该网站CEO郝鸿峰曾表示,每瓶售出的酒都有厂家和网站的双重防伪标识,并且随着系统升级,消费者可以随时查到酒所处的位置。
酒价比较(12月18日)
品牌白酒(元/瓶)大润发(洪楼店)银座商城(洪楼店)酒仙网 天猫网 京东商城
53度飞天茅台 1998 1699 1699 1100—1300 1355—1399
39度五粮液 1009 1009 1009 767—1009 799—846
52度五粮液 1109 1109 1109 723—1380 738—1399
52度国窖1573 1375 1389 1389 638—1389 868—1430
38度国窖1573 1179 1179 1179 1088—1179 878—1179
53度十年红花郎 598 598 458 324—558 318—62842

度洋河蓝色经典海之蓝 208 208 196 127—268 133—19652

度泸州老窖头曲(金装) 130 108 128 72—165 118-128

作者:不详 来源:网络
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