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五粮液宣布提价为经销商打气

时间:2012/12/24 12:13:07 点击:

元旦、春节临近,往年这个时候高端白酒的价格已经开始上调。但在今年白酒消费出现低迷、市场价格频现批零倒挂的情况下,上调显得有些不合时宜。不过五粮液就这么干了。


五粮液是在12月19日召开的2013年五粮液营销策略说明会上宣布涨价的。其中,提价的主要是核心产品水晶瓶五粮液,五粮液2013年的整体策略是“控价稳价、适时提价”,具体措施为,目前出厂价为659元每瓶的水晶瓶五粮液自明年2月1日起价格上调10%至725元左右,下半年还将适时再上调10%。

不过业内对此次调价的反应比较冷淡。“更多是种姿态性的表示,希望依靠出厂价上调预期减少市场上的抛货行为,稳住目前的市场价。”一位经销商说,“但如果销售终端不回暖,这种调价对市场价格的支撑作用也有限。”

其实从五粮液对待另一款主打产品的态度就能看出此次调价的目的。在宣布对五粮液1618也进行调价的同时,五粮液要求1618“打造品牌、限量投放”。据了解,今年五粮液1618总体市场投放量约为3500吨,计划2013年市场投放1000吨,直接减少2500吨,减少幅度达70%以上。

作者:不详 来源:网络
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