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高端白酒厂商自救的三大路径:转攻电商渠道

时间:2013/3/26 12:10:57 点击:

     过去一年“三公消费”限令等各种风暴轮番袭击,高端白酒成为重灾区,直到现在也没有明显改善。近日,北京商报记者从市场获悉,茅台飞天已经跌破千元,但仍鲜有人问津。从中不难看出,自救成为今年高端白酒业的关键词。业内人士分析,海外市场、发力中端产品以及拓展新型销售渠道将成为其自救的三大路径。

    高端白酒量价齐跌的现象从春节前持续到现在。这种形势下,降低价格、开发中端产品成为近期白酒企业的工作重点。

    据悉,五粮液已经特意研发了一款375ml装的产品,主攻电商销售渠道。

    路径一:加码海外市场

    近日北京商报记者走访市场发现,很多烟酒零售店内的茅台53度飞天产品喊价1200元,而如果买5瓶以上或是砍价,就会降到1000元以下。大多电商表示,“现在茅台价钱时高时低,谁也不敢囤货了”。终端市场销售不给力,让很多