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五粮液牵手国球茅台触网:白酒营销破局

时间:2013/7/20 10:39:08 点击:

   中国白酒行业低迷时期的营销战略,正在经历一次转型升级。7月12日上午,五粮液集团公司同国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心签署战略合作协议。五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商。


  这个夏天,白酒营销市场并不寂寞,就在不久前,茅台宣布和电商酒仙网实现全面深度合作。在当前白酒行业进入低迷时期,白酒销售进入传统淡季的夏季之时,五粮液和茅台打破各自传统的营销习惯,走上截然不同的营销道路,被解读为白酒行业低迷时期营销战略的升级战。

  体育营销的深层意义

  五粮液此次牵手国球是继今年2月五粮液冠名“2013年国家乒乓球女队直通巴黎第52届世乒赛选拔赛”后,双方更深层次的合作。

  业内人士认为,此举可以看作是进一步打响企业品牌的营销突破。相对于过去在央视投放广告相比,这种以体育影响出现的大型合作,在过去是很少有的。

  “五粮液这次体育营销不是一