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做强腰部市场 五粮液再推战略产品五粮特曲

时间:2013/9/13 9:42:36 点击:

7月23日,五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会在成都洲际酒店举行,这是白酒行业处于全面调整关键阶段,品牌回归价值、消费回归大众的新行业驱使下,五粮液做出的企业发展方向的调整之举。

记者了解到,2013年五粮液提出了“做精做细龙头产品,做强做大腰部产品,做稳做实中低端产品”,在这一方针的指导下,五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲三款产品顺利推出,这三款产品价格集中在200-480元之间,也正是目前中国白酒行业竞争最激烈的腰部市场。

但是作为白酒行业龙头企业的五粮液,加入这一腰部市场对行业未来显然有着重要的影响作用。实际上,在过去十多年的发展过程中,白酒市场在高端领域形成了以五粮液、茅台为代表的全国性品牌,但在腰部市场始终呈现以地产品牌为主导的“群雄割据”状态,五粮液显然凭借五粮液集团的雄厚实力和在消费者心目中的品牌影响力,将五粮特曲打造成为腰部市场的全国性品牌。

39度五粮头曲

记者在现场了解到,五粮特曲作为五粮液集团六大战略品牌之一,瞄准了企业中高层和社会中间阶级这一消费人群,市场定价在300-380元之间。随着中国社会经济的不断发展,社会中间阶级消费人群的消费潜力、消费层次以及整体消费规模也将不断提升,五粮液正是看到这一未来发展的趋势,在市场发力,全面运作五粮特曲这一核心战略产品。

52度五粮特曲

同时推出的精品五粮特曲则是五粮特曲系列中的中高端产品,瞄准的是更进一步细分的高级商务人士这一消费群体,因此定价在400-480元之间,而五粮头曲则是向下瞄准高级白领阶层,在满足这一阶层对白酒品质要求的同时,还以独特的包装迎合了这一群体对时尚的追求,在价格上,五粮头曲也更为“亲民”,市场定价在200-260元之间。

作者:网络 来源:网络
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