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"名酒"回归"民酒" "亲民"路线还需政府支持

时间:2014/1/25 9:31:26 点击:

白酒行业已进入关键的调整期,天价‘名酒’回归平价‘民酒’是大势所趋。”贵州省政协委员唐士军认为,贵州‘名酒’走好“亲民”路线、逆势而上需要政府多方扶持。

随着限制“三公经费”、禁酒令和八项规定等政策的深入落实,经历了10年黄金发展期后的高端白酒销量和价格大幅下滑。据悉,去年,53度飞天茅台由年初的每瓶2300元一路下跌至每瓶850元,贵州部分中小酒厂基本处于停产状态。

正在参加贵州省政协十一届二次会议的政协委员唐士军说:“多年来白酒价格的非理性上涨,导致存酒和收藏酒的盛行,高端白酒的社会库存急剧膨胀,限制‘三公消费’等政策虽命中白酒销售要害,但也只是起到了一个引爆的作用。”

唐士军认为,一线酒企高端产品价格回落、服务下沉,给二线、三线酒企产品销售及生存带来压力。白酒行业竞争进入白热化,“名酒”市场也从卖方市场转为买方市场。未来的白酒市场如何分割,就要看企业和经销商如何适应市场行业的洗牌调整。

据唐士军介绍,五粮液、泸州老窖、水井坊等知名酒企已经开始走“亲民”路线,推出了“腰部”产品与低价产品。“白酒行业已经进入关键的调整期,高价‘名酒’回归平价‘民酒’是大势所趋,贵州省茅台、习酒等‘名酒’必须做好充足准备,根据市场需求做出相应的产品。”

唐士军提出,在贵州“名酒”向“民酒”转变的过程中,政府应主导“贵州白酒”品牌发展实施战略,成立白酒产业园区,对省内白酒企业进行有效整合,均衡支持,“抱团”发展。

“贵州酿酒基础很好,但目前大部分白酒企业仍是各自为战,除茅台以外,其他牌子在省外的市场份额很小。‘抱团’发展既能降低转型成本,又能塑造贵州品牌,提高贵州白酒的影响力。”唐士军说。

作者:糖酒快讯 来源:糖酒快讯
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