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茅台“双十二”单日销售或再破亿,这些酒都卖给了谁?

时间:2016/12/14 8:52:56 点击:

12月12日,茅台集团电子商务股份有限公司(以下称电商公司)公布的数据显示:在双十二活动开始的7分钟内,茅台酒销售额突破千万。


随后,糖酒快讯又从电商公司获悉:截止上午11点42分,茅台官方旗舰店的成交额超过5500万元。茅台官方进一步表示:今年双十二成交总额极有可能超过“双十一”的成交总额,再次单日破亿元成为大概率事件。

“谁”从线上买走了这些茅台酒?

一个月之后,茅台线上单日销售或将再次破亿。那么,茅台这些酒都卖给了谁?他们有什么特点?糖酒快讯根据从电商公司内部获取的数据总结出以下特点:

年轻消费者崛起、70后是消费主力


茅台电商公司公布的数据显示,截止到今日上午9时,茅台买家年龄段分布为:18-25岁占比7.6%;31岁-35岁占比22.5%;36-40岁占比18.7%;41-50岁占比23.9%;另51岁以上占5.4%,有0.8%的买家无法统计年龄。

从数据可以看出:

1)18-35岁的80、90后占消费人群近三分之一。茅台电商公司曾表示要通过云商平台联手专卖店的方式,来提高年轻消费者的购物体验,增加黏性。而且在今年“12.12”大促,茅台以打造“茅台之夜”为主题,用更加开放的姿态拥抱互联网,让更多年轻消费者了解茅台文化、认识茅台、品鉴茅台。

2)36-50岁的70后买家占比42.6%,是茅台消费的主力